Il corso offre agli studenti l'opportunità di considerare criticamente le basi teoriche del marketing digitale e il ruolo che può svolgere in ambiti come social media, creazione di contenuti persuasivi, AI e robotica applicata alle imprese. Il corso ha l’obiettivo di fornire gli strumenti di comprensione delle dinamiche del marketing digitale e le sue peculiarità rispetto al marketing tradizionale. Il corso permetterà agli studenti di valutare criticamente il ruolo del marketing digitale e comprendere le principali analisi metriche.
scheda docente
materiale didattico
Digital Marketing Strategy
Operational Digital Marketing
Online Consumer Behavior & Digital Psychology
Search Intent & The Economy of Attention
Social Media Strategy & Network Effects
Perché le cose diventano virali? Il framework STEPPS
AI in Marketing: Generative & Predictive
Performance Marketing
Programma
Introduzione del corso – Perché il marketing digitale è importanteDigital Marketing Strategy
Operational Digital Marketing
Online Consumer Behavior & Digital Psychology
Search Intent & The Economy of Attention
Social Media Strategy & Network Effects
Perché le cose diventano virali? Il framework STEPPS
AI in Marketing: Generative & Predictive
Performance Marketing
Testi Adottati
Cantamesse, M. e Ferrero, G. (2022), “Digital marketing strategy. Analisi, strategia e comunicazione sui media digitali”, Pearson editore,Modalità Frequenza
ConsigliataModalità Valutazione
Frequentanti: Esonero scritto (60%) + Project Work (40%) Non Frequentanti: Esame scritto (100%)